El efecto AXE

Axe (también llamada Lynx) es una marca de Unilever de desodorantes, perfumes, y gel de ducha que se creó en 1983 en Francia. Hoy en día la marca es conocida por el famoso desodorante para hombres que tiene un efecto especial sobre las mujeres. Su publicidad  ha retratado este desodorante como el mayor factor en la atracción de parejas potenciales y contiene indirectas de tipo sexual. Ha llegado a considerarse que son anuncios sexistas, veamos algunos de ellos y juzgar vosotros mismos:

 Uno de los ejemplos del "efecto Axe", juegan con la sexualidad y la atracción que siente la mujer (representada por una camiseta) hacia un hombre (representado por unos vaqueros).

Un anuncio de la gama "Chocolate" de Axe, en el que vemos a una chica que ha probado, literalmente, el producto.

En esta ocasión dejan un poco de lado la sexualidad y se centran más en lo cómico. Vemos a una monja que para mantener el voto de castidad debe ponerse una pinza en la nariz para que no le afecte el "efecto Axe".

 Otro cartel con grandes connotaciones sexuales, los cables "hembra" acosan al cable "macho".

Una forma cómica de ejemplificar el efecto de la gama de "Axe larga duración".

 En esta publicidad pone: Parte buena. Parte mala. Esa es la esencia del hombre. Vemos como la parte de arriba (parte buena, romántica) del hombre está con su chica y la otra (parte mala o sexual) en la zona porno. Da a entender que los hombres son así y que esa es su esencia.

Axe ha jugado en muchos anuncios con los muñequitos del baño o de otras señales, aquí vamos como la mujer persigue al hombre debido a que se ha puesto Axe.

Sexista o no, Axe ha sabido muy bien como publicitarse, ha llamado la atención y por ello es conocido mundialmente como una de las mejores marcas de productos para la higiene masculina.

Love Sex Durex

Durex es una famosísima marca de condones que se creó en Reino Unido en 1929. El nombre es un acrónimo de "Durability, Reliability, and Excellence" (Durabilidad, fiabilidad y excelencia).
Los condones Durex representan cerca de un cuarto de las ventas mundiales de los preservativos, fabricando cerca de mil millones de unidades en sus 17 fábricas en el mundo. Y una de las razones que justifican estas ventas es su publicidad, cargada de humor y originalidad.
Veamos ahora algunas de las inteligentes campañas:

 Campaña de Durex utilizando un diseño con tipografía por el diseñador alemán Andrej Krahne.Utiliza las palabras para figurizar. La campaña ganó un premio solidario.

 En 2008, Durex consiguió un premio a la publicidad más original con esta campaña en la que reproducían con “globitos” las 8 posiciones principales descritas en este mítico tratado sexual.

Aquí vemos otro cartel donde publicitan la efectividad de la marca. Es una metáfora en la que utilizan el preservativo como laberinto que no tiene salida (como bien pone en el cartel "No exit")

Esta campaña más brutal e impactante anunciaba la nueva gama de "Durex XXL"

 

Otros carteles de la campaña "Durex XXL". Han jugado más con el simbolismo y el humor.

Otra inteligente campaña en la que comparan el precio de un parque de bebé (429 €) frente a una caja de condones que sólo cuesta 2,50 €

 

También dedicado a los reacios a tener hijos, nos encontramos este que dice: "Para todos aquellos que utilizan los productos de la competencia: Feliz Día del Padre"

Lo que está claro es que Durex sabe muy bien como vender, y ya no sólo con campañas de publicidad, si no también concienciando a la sociedad de la necesidad del uso de los preservativos para evitar el contagio de enfermedades como el VIH.

Publicidad y famosos

En publicidad se utilizan miles de estrategias para vender un producto, usar a los famosos es una forma casi perfecta de asegurar la compra. Además las celebridades se embolsan una gran cantidad de dinero (en algunas ocasiones incluso más que lo que obtienen de su trabajo) sólo por hacer un anuncio de unos pocos segundos o unas fotografias con el producto.
Es un gana-gana para ambos, los famosos ganan dinero y la marca ventas suficientes para poder pagales y conseguir beneficios.

La que más gana es la actriz Catherine Zeta Jones, que ocupa el primer puesto con los cerca de 16,06 millones de euros que ha cobrado por protagonizar un anuncio de la compañía de móviles T-Mobile.

Angelina Jolie ha alcanzado el segundo puesto de la lista de famosos que más cobran por participar en campañas publicitarias por la “modesta” cifra de 10,2 millones de euros que cobró por aparecer en los anuncios de la marca de ropa de lujo Saint Jonás.

Precisamente, la pareja de Jolie, Brad Pitt, es el único hombre que aparece entre los 10 primeros puestos de la lista al ocupar el octavo lugar, con 3 millones de euros, por protagonizar la campaña publicitaria de la cerveza Heineken.

El anuncio de Chanel Nº5 fue protagonizado por la actriz de Hollywood Nicole Kidman, dirigido por el mismo director de Moulin Rouge , Baz Luhrmann, la actriz obtuvo 5 millones de euros.

Hasta los dibujos animados hacen publicidad. La marca de productos de belleza Dove utiliza la imagen de la famosísima Marge Simpson.

El principal objetivo de los publicistas es captar la atención del consumidor, provocar actitudes favorables hacia sus marcas y persuadir al espectador de que el famoso o famosa de turno es tan guapo, rico y simpático porque consume ese producto y de que si él también lo compra será tan estupendo como ellos.

I'm lovin' McDonald’s

Cuando vemos esta imagen enseguida nos viene a la cabeza la cadena de restaurantes de comida rápida más famosa del mundo: McDonald's. Es conocida por sus hamburguesas y patatas fritas y se estima que atienden a 58 millones de clientes al día en un total de 31,000 restaurantes y que emplean a más de 1.5 millones de personas. Fueron los hermanos Dick y Mac McDonald quienes decidieron crear la empresa en 1940. Pero a nosotros lo que nos interesa es su publicidad. 

La franquicia se ha dedicado a publicitarse de manera impactante de maneras diversas, realmente no es una marca que necesite mucha publicidad en la actualidad, pero aún así buena parte de su presupuesto lo destinan a acciones de promoción, podemos ver algunos ejemplos:

Publicidad al aire libre, las patatas hacen el papel del paso de peatones. Es super impactante para la vista, todo el mundo va a mirarlo y a preguntarse qué es si no lo saben.

 

Más publicidad en la calle, en este caso la parada de autobús simula ser un mostrador del restaurante. El impacto es inevitable y es una publicidad muy buena y que cumple totalmente su propósito.

Pero la comida rápida no es vista con tan buenos ojos hoy en día, son millones las críticas hacia Mcdonald's.  La película Super Size Me (2004), es un documental dirigido y protagonizado por Morgan Spurlock en el que decide alimentarse únicamente de comida de los restaurantes McDonald's durante un mes entero y ha reabierto la controversia sobre la calidad nutritiva de la comida rápida en general y de McDonald's en particular. Veamos ejemplos de publidad que critica a esta comida:

Es bastante repugnante y desagradable a la vista, asocian la comida de Mcdonald's a comida basura que engorda y te hará acabar como este hombre, además utilizan el humor diciendo: "Come traquilo, te regalamos la carretilla"

En este caso utilizan el eslogan de la empresa en su contra. I'm lovin' it (me encanta) lo transforman en I'm vomitin' it (lo vomino).

Tras las grandes críticas que asocian sus productos a comida basura que sólo engorda y aumenta el colesterol, Mcdonald's ha lanzado campañas de publicidad centrándose en desmentir todos estos comentarios:

Un bebé mamando de un pan de hamburguesa, dando a entender que la comida es tan sana que podría alimentar a un bebé y simular la leche materna.

 Ha aumentado sus productos añadiendo ensaladas, hamburguesas vegetarianas, fruta, etc...

 

Y miles de ejemplos en los que habla de la calidad de cada uno de sus ingredientes.

Pero a pesar de las críticas, la comida rápida no se deja de consumir, ya que nos encontramos en una sociedad que va a la velocidad de la luz, que no para un minuto, no tienen tiempo para pararse a comer, ni para contar cuántas calorías se está comiendo. Así que mientras tengamos ese estilo de vida la cosa no va a cambiar. 

United Colors of Benetton

 

Benetton siempre ha hecho publicidad que ha sido muy comentada, tanto por gente que la criticaba como por gente que pensaba que era una obra maestra. La forma de actuación de Benetton normalmente es: sacar un cartel publicitario impactante, de un tema que sea controvertido y tema de debate, como consecuencia algo que es polémico sale a la luz por los medios de comunicación, ya sea por prensa escrita, televisión...

Conclusión: Benetton tiene publicidad de forma gratuita. 

Victorio Rava, responsable de la publicidad de la marca afirmó: "Nuestra publicidad tiene que impresionar, si no la gente no la recordaría"

Veremos ahora algunos de sus carteles más polémicos:

 

Dos personas, aparentemente del clero, besándose.

Son famosos sus carteles contra el racismo

La campaña United Colors of Benetton ha sido diseñada para vender la multicolor línea de la marca italiana promocionando, al mismo tiempo, los valores de unidad y buena voluntad entre gente de diferentes razas y culturas. Los esfuerzos de Benetton en ese sentido han sido reconocidos incluso por las Naciones Unidas.

 

Ropa ensangrentada de un soldado de la Guerra de Bosnia (1994)

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Una familia con un enfermo de VIH, puede tener connotaciones religiosas ya que el hombre acostado tiene similitudes con Jesús.

Nota de la autora (no cuenta como entrada para corregir)

Puesto que mi blog va a constar de 14 entradas nos encontramos ahora en la mitad del proyecto. Hasta ahora he puesto carteles publicitarios impactantes y he hablado sobre el tema que se mostraba, como habréis visto todos eran temas controvertidos y que hacían bastante daño a la vista y a la sensibilidad de la persona.
Teniendo en cuenta que mi blog es de Publicidad Impactante, no sólo de publicidad concienciadora, la otra mitad de las entradas la dedicaré tanto a videos como a carteles de marcas publicitarias que han impactado al espectador más allá de lo esperado.
Si eres un amante de la publicidad sigue atent@ a las actualizaciones del blog.
Un saludo.